2024未来该怎么做-抖音流量机制新变革下的内容创作之道

抖音的流量机制迎来了重大变革，官方重新构建了流量规则，并且公开了部分算法权重，这无疑为创作者们指明了创作方向。其中，内容创作涉及四个重要维度和三个关键关键词。

一、内容创作的四个维度

1. 获得感

在内容创作中，“获得感”并非等同于单纯的行业干货或者知识科普。很多人认为提供正确的知识就够了，实则不然。就拿减肥来说，“管住嘴，迈开腿”虽是正确的减肥理念，但大部分用户缺乏自控力，这种专业知识对他们来说并无太多实际“获得感”。相反，如果标题是“越吃越瘦的5种食物，不运动不节食也能瘦的方法”，用户看到就仿佛已经得到了减肥的秘诀，这才是“获得感”。对于深耕行业的创作者而言，专业知识储备丰富，但往往存在说教感过强的问题，总是试图以师者自居，这是一个很大的误区。因为过于专业的内容容易让用户产生抵触情绪。正确的做法是，将行业逻辑用通俗易懂的大白话表达出来，就像张琦老师，他用直白的话语解释商业模式，从而大火。“获得感”的核心是要与大众站在一起，降低内容的专业门槛，取悦大众，毕竟消费者决定付费，大众负责传播，所以在内容创作中，通俗易懂远比专业高深更能吸引用户。

2. 惊喜感

“惊喜感”简单来说，就是一种超出预期的正面情感体验，它能给用户带来新鲜感和兴奋感。以下是三种容易给用户带来惊喜感的内容创作方式。

– 结局未知的挑战：人们对不确定性的事物往往有着更强烈的探索欲。例如进行挑战评分最低的外卖、用200元开启未知的购物之旅或者尝试不同的职业挑战等。这种未知结局的挑战，能让用户在观看过程中投入更多的认知加工，情绪也更容易被调动起来。

– 打破常规的观点或内容：首先要确保内容积极正向并且符合平台规则。例如近期比较火的“27岁过气男网红被复合包养的vlog”，这种内容突破了常规的预期。在生活中，惊喜感可能源于意外事件、他人的特殊举动或者独特言论，只要能打破常规，就能吸引用户的目光。

– 差异化的场景和人设：通过组合独特的元素来打造差异化内容，比如“穿高跟鞋的大叔”“做搬运工作的美女”“暴躁的老师”等。将行业、场景、人设与内容有机结合，并且根据实际情况灵活调整，就能创造出具有吸引力的内容。同时，抖音倡导原创，反对抄袭，因为部分行业文案同质化严重，很多所谓的差异化内容也被机构模板化输出，未来抄袭获取流量的难度将会越来越大。创作者如果缺乏灵感，可以到抖音创作者大会中寻找新鲜、有创意的内容来获取灵感。

3. 表达力

表达主要有两种形式，即兴表达和提前撰写文案再进行输出。能够即兴表达的人较少，这需要长期的训练和丰富的内容储备。而提前写好文案虽然耗费更多的时间，但能够让内容更加精彩，吸引到的流量和潜在客户也会更加精准。那么，如何提升表达力呢？

– 学会提问：很多人在自己的领域积累了不少专业知识，但在表达时却不尽人意。这时候就需要学会提问，例如采用痛点提问、好奇式提问或者科普式提问等方式。先找出问题，再给出解决方案，这就形成了一条简单有效的文案。通过利用自己的专业知识深入挖掘用户可能遇到的问题，与用户产生共情，进而提供解决办法，这样的文案更容易吸引用户。

– 故事叙述：如果没有特别精彩的个人经历，也可以通过一些技巧来丰富故事。比如在故事中加入各种人物关系，像对抗关系（如与同事、家人或者竞争对手之间的对抗）、合作关系或者整蛊关系等，让故事更加丰满。还可以在故事中加入意外情节，采用“我想成为更好的自己”这样的表达逻辑，即在某个情境下遇到问题，描述当时的场景，说明采取的方法以及最终取得的结果。文案创作要力求简单、直白，就像日常说话一样，主题明确、结构清晰，避免冗长和废话。

4. 感染力

内容的感染力体现在能否带动用户的情绪或者引发他们的思考。以下是提升感染力的三种有效方式。

– 多讲故事：人们在听课的时候往往很难产生共情，但看电影时却容易被情节所打动，或哭或笑。这是因为故事有情节，而且人类天生具有八卦心理。所以在创作内容时，多讲故事能够增强感染力。

– 表达自己的情绪：文案不需要完美无缺，文字也不一定要充满力量，但一定要融入自己的情绪。无论是愤怒、开心还是其他情绪，只要是真实的情感，都能够打动很多用户。在短视频时代，用户更倾向于接地气、真实的内容，不需要刻意伪装或者过度表演，真实地展示自己就好。

– 寻找共鸣：例如为消费者鸣不平，不需要有什么实际行动，仅仅是替他们抒发几句内心的不满，就能让用户把你当成知己。创作者可以去挖掘用户曾经经历过的痛苦，如踩过的坑、被否定的经历或者走过的弯路等，先唤起他们的共鸣，再用自己的产品或者专业知识去安慰、治愈他们。

二、三个关键关键词

除了上述四个内容创作维度，抖音流量机制变革中还涉及三个关键词：注意、提升、停留，以及激发互动、稳步涨粉。

激发互动：包括点赞、评论、转发和关注等行为。创作者要理解每个互动行为背后的用户心理动机。例如，点赞表示用户对内容的喜爱或认同；评论往往是因为内容与用户相关或者存在争议点；转发则是因为内容值得分享；而关注是用户期待创作者后续的内容，这意味着创作者提供了足够的价值并且得到了用户的认可。

停留：这要求用户对内容感兴趣，有继续看下去的欲望。只有内容足够吸引人，才能让用户停留更长时间。

对于优质创作者和新手小白来说，抖音的这次流量机制变革是一个很好的机会。只要创作者能够沉下心来，精心创作原创内容，未来必然会收获更多的流量。