抖音流量机制重构导致流量批量下滑 – 提升抖音内容感染力的方法

一、文章内容整理与段落调整

抖音流量机制重新洗牌，官方重构流量规则并公开部分算法权重，明确了内容中的4个维度和3个关键词。

1. 内容维度

– 获得感

– 行业干货、知识科普不完全等同于获得感。例如减肥，只强调“管住嘴，迈开腿”这种专业知识，对缺乏自控力的用户来说没什么用。而像“越吃越瘦的5种食物，不运动不节食越能够瘦的几种方式”这样的标题，会让用户觉得有获得感，但知识是否真的有用不重要，重要的是收获更多收藏和点赞。深耕行业的人容易说教感太重，妄图为人师表是误区，太专业会让用户抵触，应将行业逻辑用大白话表达，如张琪老师用大白话解释商业模式而走红。获得感的本质是与民同乐，要降维输出、取悦大众，因为消费者付费，大众传播，通俗易懂更重要。

– 惊喜感

– 惊喜感可简单理解为出乎意料的正面情感体验，能带来新鲜和兴奋。有3种容易让用户获得惊喜感的内容方式：

– 结局未知的挑战，如挑战评分最低的外卖、200块钱开门挑战、挑战不同职业等，人对不确定性有更深刻认知加工和更强情绪唤醒。

– 打破常规的观点或内容，要确保内容正向且符合平台规则，像“27岁过气男网红，被复合包养的vlog”这种超出预期的事件能带来惊喜感，惊喜可源于生活意外、他人举动或言论。

– 差异化的场景和人设，如“穿高跟鞋的大叔，做搬运工作的美女，暴躁的老师”，将行业、场景、人设和内容结合，可根据实际情况替换来创造内容，抖音强调少抄袭多原创，部分行业文案同质化严重，靠抄袭获取流量未来会越来越难，没灵感可参考抖音创作者大会内容。

– 表达力

– 表达有即兴表达和提前设计文案输出两种方式，能即兴表达的人较少，需要训练和内容储备，提前写文案虽时间成本高，但流量和客资更精准。提升表达力有以下方法：

– 学会提问，很多人行业知识丰富但表达不好，可通过提问加解决办法形成文案，提问有痛点提问、好奇式提问、科普式提问等技巧，要利用专业深挖用户遭遇，共情并提供解决办法。

– 故事叙述，普通人或老板没出彩经历时，可在小事中加入对抗式、拼式、整蛊型等人物关系，让故事更丰满，也可加入意外情节；还可采用“我想成为更好的自己”这种表达顺序，即在某种情况下遇到问题，描述当时场景，说明采用的方法和取得的结果，文案要简单、说人话，主题明确、结构清晰、言简意赅。

– 感染力

– 内容能否带动用户情绪或思想就是感染力。提升感染力有三种方式：

– 多讲故事，人在听课时难共情，看电影却会哭会笑，因为有情节，而且人有八卦心理。

– 表达自己的情绪，文案不一定要完美，但要有情绪，如愤怒地讲、开心地讲，真实情绪能打动很多人，短视频用户更喜欢接地气、真实的内容，不要装也不要有过重表演痕迹。

– 找共鸣，如替消费者打抱不平，先揭开他们的伤疤（如踩过的坑、被否认的经历等）

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