抖音流量机制变革：优质内容为王的新时代

2024 年 9 月 20 日，抖音召开大会，宣布重构流量规则并公开部分算法权重，明确了内容创作获取流量的方向。此次变革对于广大创作者来说意义重大，其中四个维度和三个关键词尤为关键。

一、四个重要维度

1. 获得感

获得感并非一味地输出专业干货，太过专业的内容往往让用户听不懂，难以带来真正的获得感。以商业赛道的张子琪为例，她虽不是最专业的，但却能将专业商业知识转化为大白话，被调侃为商业段子手，却拥有强大的传播力。获得感的本质是降维输出、与民同乐，用通俗易懂的方式让用户理解。

2. 惊喜感

惊喜感即给用户眼前一亮的感觉。抖音明确声明要减少抄袭，鼓励原创。抄来的内容用户见过，无法带来惊喜感。近年来各平台抄袭问题严重，靠洗稿为生的人未来可能面临困境。只有原创的、没见过的内容才能吸引用户。

3. 表达力

表达力分为脱口而出自信表达和提前设计文案表达。对于大多数人来说，提前写好文案能使内容更加精彩。具有流量和客资潜力的表达应主题明确、结构清晰、言简意赅。开头、中间、结尾段落分明，每句话都是重点，避免废话连篇，以满足当下用户缺乏耐心的特点。

4. 感染力

感染力可通过多讲故事和表达真实情绪来提升。故事更容易让用户产生共情，而真实的情绪能让用户感受到创作者的鲜活与真实。立人设要真实，情绪明显的人更显真实。

二、三个关键词

1. 提升停留

创作者需要通过精彩的内容吸引用户停留，增加用户在视频上的停留时间。

2. 激发互动

激发互动包括点赞、评论、转发和关注。点赞表示用户对内容的喜欢或认同；触发评论需要讲与用户相关的内容；触发转化要让内容值得分享，可做用户的嘴替；触发关注最难，需为用户提供足够多的价值，让用户期待后续内容。

3. 稳步涨粉

持续生产优质内容，通过提升停留和激发互动，实现稳步涨粉。

总之，抖音已从草莽时代逐渐正规化，回归本质。谁能持续生产更优质的内容，谁就能在未来获得更多流量。

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