钢琴培训学校引流运营技巧-三个人一年赚几千万
消费市场放缓的大环境下,多数企业面临重重困境,但总有一些公司和超级个体能够凭借敏锐的洞察力和创新的策略,挖掘到宝贵的机会,成功战胜周期。今天为您讲述的这家小公司,堪称逆境中的璀璨之星。它仅有 14 名员工,其中仅 3 个运营人员,却能服务 2 万个客户,年营收更是高达令人瞩目的几千万。而它,不过是一家看似平平无奇的钢琴培训机构,专注于教成年人弹钢琴。
要知道,做生意的首要难题往往就是获客。这家公司最初也是采用传统的线下模式开展业务,但在激烈的市场竞争中,为了求得生存与发展,毅然决然地转战线上。而他们解决获客问题的关键,竟然是依靠短视频这一热门渠道。
然而,在短视频领域,成功制作出一条小爆款或许并非最难之事,如何留住爆款所带来的商机才是真正的挑战。要知道,对于几百、几千元的正式钢琴课程,消费者很难仅凭一时冲动就草率下单。他们必然会在购买之前,详细询问并深入了解这家机构是否值得信赖,购买后能否随时找到相关人员,只有在获得良好的体验后,才会考虑复购。简而言之,销售价格越昂贵的产品,有效的沟通就显得越发重要。因此,这家公司果断选择开展私域运营,将那些有学习意向的潜在客户都添加到自己的企业微信当中,以这种方式实现了对短视频爆款所带来商机的最大留存和充分利用。
不过,将客户加到私域仅仅只是一个开端。很多商家都曾经历过这样的阶段:一方面期盼着粉丝主动找上门来咨询,另一方面又害怕粉丝的咨询。这是为什么呢?原因在于咨询量过大,根本回复不过来。在任何行业中,一个主动咨询的客户大概率都在货比三家,而谁能够回复得最快、最靠谱,态度最好,消费者的内心就会率先倾向于谁,这种倾向很可能就直接转化为真金白银的消费。然而,这家公司仅有 3 个运营人员,却要面对 2 万个粉丝,怎样才能服务得过来呢?实际上,人员越少的公司越应当重视人效比。这家公司深入总结了粉丝最常询问的上百个问题,利用企业微信搭建了一个有问必答的标准话术库。如此一来,至少 90%以上粉丝的常见问题都能够得到秒回。仅仅依靠回复消息比同行更迅速这一点,这家公司就成功抢占了先机,极大地带动了粉丝的购买转化。
有的老板或许会说,我的服务其实也挺及时的啊,可为什么我的生意规模始终无法达到千万级别?如果您也有这样的疑问,那么一定要深刻反思一下自己的复购情况做得如何。复购一直以来都是一个棘手的命题,无论是销售课程,还是体育兴趣、养生产品、医美护肤等领域,商家需要解决的核心难题之一,就是消费者的“三分钟热度”。对于这家钢琴培训机构来说,也不例外。只有不断提醒消费者去消耗、去使用已购买的课程,他们才会不断地进行复购,生意也才能够做出规模。但提醒这件事情,也是有技巧的。倘若对每一个客户都群发一模一样的消息,很快就会被客户拉黑。想要做得细致一些,却又没有足够的人力。而这家公司的三个运营人员却能够高质量地对接好 2 万个客户,他们所采用的办法,就是依靠工具来实现自动提醒。比如,提醒那些三天打鱼两天晒网的学员按时上课。他们是怎么做到的呢?其实并不复杂。他们发现一直在使用的企业微信有一个功能叫做智能表格,在运营人员将粉丝的上课情况、上课频率填好之后,这张智能表格就能自动提示运营人员,今天该提醒哪个学员来上课了,明天该关心哪个学员的学习进展了。这样即使运营一个人要跟进 7000 人,也能做到一个不漏。更重要的是,粉丝也会觉得运营老师非常了解自己的学习进度,对待学钢琴的心态也就更加积极。
但即使有了工具的辅助,在任何的服务行业中,想要实现高质量、高水准的服务,都离不开老板的躬身入局,密切关注全局。那么,作为老板,如何确保每个运营人员都在认真地跟进客户呢?企业微信的智能表格里面还有一个仪表盘功能,员工把相关数据填好后,智能表就能自动生成一些数据分析的饼图、柱状图,并集合成一个直观的仪表盘。老板可以非常清晰、直观地看到本月有多少新的客人,谁在负责跟进,哪些客户的课程消耗进展是异常的,有没有及时进行提醒和沟通,从而有效敦促运营人员的工作。
通过这个精彩的故事,我们可以清晰地看到,仅仅 3 个人充分利用了我们每个人都能够接触到的企业微信,从获客、客户维护到提高付费转化率等等环节,专注服务好手上这 2 万名粉丝,创造了人均百万的营收奇迹。即使在被多数人认为可有可无的兴趣培训赛道,在消费市场放缓的艰难时期,依旧培育出了一个能够穿越周期、逆势增长的小独角兽。在这个科技飞速发展的时代,只要善于用好手边的工具,用心做好身边的每一件小事,依旧可以掌握成功的密码,小小的团队也能激发出无穷的潜力,这便是信息时代赋予我们每个人的机会和红利。只要信念坚定,寥寥数人也可以变成千军万马,创造令人惊叹的辉煌业绩。
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