[如何申请助学贷款]入驻后机构所引入主播达人的活跃度保持70%以上，机构每月的直播时长、直播场次、活跃度等要求详见阿里创作平台机构管理规范（MCN机构适用）所引入达人须积极配合参与平台举办各类活动。

2020年淘宝直播盛典上，淘宝内容电商事业部总经理玄德公布了几个关键数据。2019年，淘宝直播已积累4亿用户，全年GMV突破2000亿元，其中双十一当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿。

没有人能够忽略淘宝直播在2019年的成绩。作为首个爆发的新经济业态，淘宝直播用了4年时间，创造了一个全新的产业，推动直播电商进入成熟期。

未来一年，淘宝直播将发放500亿元超大“红包”，为生态伙伴投入百亿级资源，创造百亿级收入。这其中，中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。

如果用一个关健词去形容2019年，那就是高速发展。而熟悉平台的人一定清楚，每一场330盛典都是淘宝直播的再升级和转折。盛典现场，玄德首先就分享了平台新一年的规划和畅想。

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在过去的三年里越来越多的人进入电商直播行业，阿里巴巴V任务显示，后台已入驻的淘宝直播机构已经超出1300家，在互联网上，三年的时间几乎可以奠定一个行业基础，不仅培养出了像李佳琦、薇娅这种超级主播，还诞生了像谦寻、纳斯、构美这样巨型直播机构，那么新手入行该如何申请一家直播机构呢？

热闹的仪式背后是暗流涌动的商机。

要知道再过去的三年里，机构的价格可是炒到最高120万的价格，如此疯狂的市场背后则是直播MCN机构的如火如荼，许多花了重金卖了机构的人最后基本都是黯然退场的，也就是说学会申请一家直播机构一定是你进入直播行业的必备基础知识，如果你连机构都不会申请，那么你一定还没有做好准备，请一定做好准备再进来。张牧歌将从以下五个方面帮助大家梳理直播机构的业务、入驻淘宝直播MCN的注意事项以及操作流程，帮助大家避免高昂的直播代办申请费用以及尽快的拿到属于自己的直播机构并尽快开展业务：

什么是淘宝直播MCN机构

淘宝直播MCN机构入驻需要什么样的条件；

申请淘宝直播MCN机构需要准备什么材料

淘宝直播MCN机构入驻的具体流程

申请淘宝直播机构被拒绝的原因有哪些？

淘宝直播MCN机构的考核标准

0 1 什么是淘宝直播MCN机构MCN(Multi-Channel Network)是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。

MCN（Muti-Channel Network）的前身可以追溯到UGC、PGC和OGC时代，即用户原创内容、专业生产内容和职业生产内容。通俗来说，UGC是用户展示自己的原创内容，例如原创微博，知乎问答等。

PGC是有一定专业能力者生产的内容，例如干活经验分享或者测评等，而OGC是为职业工作者制作的内容，常见的有新闻网站，新闻客户端等等。

三者之间可以是相互独立的个体，又可以集二者为一体，就例如运营中的公众号，我们既可以称之为原创内容又可以称之为是专业的生产内容。

淘宝mcn机构是指有淘宝认证资格的专业机构，淘宝希望通过与mcn合作，共同培育建设优质的达人账号和内容，促进消费升级，提升内容价值。共建国内最大的内容+电商生态体系;

入驻后可获得什么：

千万级的流量市场

淘宝全平台内容分发，包含淘宝微淘，淘宝头条，淘宝直播，有好货等丰富的变现模式除了常规的结算分佣外，还有动态奖金和v任务平台，可进行定制化的内容变现交易

百万级商家合作资源

可通过淘宝达人v任务平台触达百万淘宝/天猫商家，形成深度合作

一站式的管理平台

机构管理平台将为mcn机构提供成员管理，数据分析，商业变现，资源管理等功能

紧密的共建机制

机构和机构达人可参与淘宝大学培育体系进行更深入的培训，同时我们也会定期组织闭门会议共建内容生态

0 2 淘宝直播MCN机构入驻需要什么样的条件

第一、淘宝直播MCN机构公司资质要求：

企业必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资质。

公司有一定的优质达人资源和市场策划及宣传能力；

公司注册资金大于等于50W 。村播机构另行约定

（温馨提醒：机构淘宝直播对接人建议最好有电商从业背景，了解基本电商术语，具备较强的学习能力和数据分析能力）第二、淘宝直播MCN机构对公司类型要求:

红人经纪公司

艺人经纪公司

模特经纪公司

自媒体联盟

广告公司

垂直社区及内容平台等拥有丰富优质达人资源。

供应链机构

村播机构（村播机构入驻说明待公布）

第三、建议机构提供的达人类型：

明星艺人

自媒体

红人（高颜值、微博粉丝10W以上优先）

网络主播

行业垂直专业人士（拥有美妆护肤、服饰穿搭经验）

线下专业导购（专柜导购、批发市场售货员等）

农民（有基本直播能力，且有一定地方特色）仅限村播类型机构提交申请

第四、淘宝直播MCN机构合作的基础要求:①主播要求（a或b任意一条都可以选择，村播机构另行约定）：淘外优质主播：要求引入的达人有一定粉丝影响力，或者为某些专业领域的KOL、知名公众账号、平台签约模特或艺人等；需提交机构与主播的签约合同和主播在淘外平台的达人账号。淘内达人主播：要求提供有一定淘宝直播经验的达人主播为保证主播的直播质量，合作机构向淘宝直播输送的主播需明确为淘宝直播专属主播，禁止主播同时在其他电商平台进行直播，一旦查出，平台有权终止和机构、主播的合作。②主播数量：机构需要按照要求提交引入至少3个已入驻达人平台的主播候选人。③活跃度：

④内容：达人发布的内容必须符合平台要求。⑤保证金：须按平台要求足额缴纳保证金；村播机构另行约定⑥账号：拥有淘宝账户，完成支付宝企业实名认证，且该淘宝账户没有淘宝开店记录； 0 3 申请淘宝直播MCN机构需要准备什么材料准备材料：这个环节很重要，申请的时候千万不要弄错，全部不能少，符合基本合作条件的，将择优合作，提供不实申请资料的，一经发现严肃处理，

一、企业营业执照副本，JPG格式。

要求：原件扫描或原件实拍图，需加盖公章；在营业期限时间内；已参加年检的，年检情况盖章清晰。注意：营业执照上的二维码请做遮盖或者模糊处理再进行上传

二、公司一般纳税人证明（如一般纳税人资格登记表），JPG格式。

要求：原件扫描或原件实拍图，需加盖公章；另外针对三证合一情况，请提供网站一般纳税人截图，请不要提供企业营业执照。

三、公司情况介绍及优势说明。PPT格式或PDF格式，包括，资历、团队、获奖、案例等。如微博2016年十大影响力机构；***平台16年度TOP1工会（获奖证明）；（需要PPT参考资料请加11208840）包含内容：a、公司介绍 如公司及高管背景，资本情况等；b、直播UGC领域常态化运营经验及成果荣誉 如机构是微博2016年十大影响力机构；***平台16年度TOP1工会；如机构在其他直播平台公会后台流水数据，排名数据等；请提供具体有效的荣誉证明（如奖杯照片等）；c、优势主播展示如主播在其他直播平台的获奖证明等；d、电商运营经验及成果，有电商优势资源请说明，如优势供应链资源，品牌合作资源。e、主播招聘、管理具体手段f、主播激励、孵化具体机制g、淘宝直播人员具体配置h、淘宝直播招商、培训、引流具体规划i、其他优势材料补充；村播机构另行约定所有信息，越细越好：必须有详细的主播引入、管理、培育流程和机制及具体案例资料（所有申请资料请务必如实描述，有据可依，过于浮夸的宣传介绍只会减分。），可以附上您在其他直播平台的优秀成果（如您公会后台的相关数据截图等）；

四、提供签约达人主播清单：提供至少3位已签约准备输送到淘宝直播的优质主播信息清单（用于证明机构的主播资质）。主播信息包括：主播网络名称、主播主要外部平台（主流直播平台或社交平台）账号、粉丝数、主播才艺资质、获奖经历介绍，主播与机构签约合同。1.提供主播才艺简介；2.外部平台包括微博、其他直播平台等；签约主播外部平台账号个人简介或者个性签名或者置顶内容需要说明是****（公司名称，需要和提交合作申请的公司完全一致）签约艺人或者主播****（需要和主播清单中的网名或者真名一致）；3.提供已入驻淘宝直播平台孵化的主播。特别注明：符合以上1、2、3任意一种情况均可以作为主播提供。4.村播机构暂不用提供有人气的主播或已孵化的淘宝直播微淘等级L1以上的主播，但需要提供3名备选的村播候选人。 0 4 淘宝直播MCN机构入驻的具体流程

第一步：登录MCN机构后台：darenmcn.taobao.com/

第二步：用淘宝账号登录：进行账号校验，账号需要绑定支付宝，并通过支付宝实名校验；（1）实名认证必须为企业账号，通过企业认证；（2）账号身份必须是非在线卖家店铺账号，若是在线卖家请更换账号；（3）账号所有者的身份主体需要与绑定的支付宝保持一致，否则将无法通过角色认证等环节；（4）账号所有者的身份主体只允许开通一个机构账号

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第三步：基础信息填写账号信息：

注册账号和结算账号必须是同一个公司认证的，与营业执照上的主体保持一致

由于创作者平台CPS佣金结算主要由淘宝联盟支持，故结算账号需先完成阿里妈妈注册，注册链接：

阿里妈妈账号注册指南：docs.alipay.com/alibaba

机构信息：

机构擅长领域与旗下签约达人的专注领域保持一致，最多可填写3个

其他信息需要与营业执照保持一致

注意：营业执照上的二维码请做遮盖或者模糊处理再进行上传

联系人信息需要提供法人联系人信息和淘内业务负责人信息，后续用于业务沟通联系

第四步：业务申请选择需要开通的直播业务模块，提交申请，审核通过并缴纳保证金后，开始mcn之旅！若审核拒绝，则会邮件/短信/消息通知拒绝原因，也可登陆机构后台查询

温馨提示：建议一次申请一项业务，请机构根据自己的业务按需申请，切勿一次勾选过多，影响审核进度.

审核周期：

约7个工作日左右

若审核拒绝，则会邮件/短信/消息通知拒绝原因，也可登陆机构后台查询

第五步：缴纳保证金当单一业务审核通过后，即可进入保证金缴纳页面进行保证金缴纳，缴纳后即可入驻成功注意：保证金必须是用认证的企业支付宝扫码支付，不允许用个人账户支付！！！重要提醒——机构申请成功后必须用机构旺旺号对应的支付宝缴纳保证金哦！

缴存及止付方式1、缴存标准：10万元/机构。2、缴存时间：

自2018年4月16日（含4月16日）起，所有新入驻阿里创作平台的MCN机构，需完成保证金缴存、止付方可入驻；

2018年4月16日以前已入驻阿里创作平台的MCN机构，应在2018年6月31日前完成保证金补缴，否则平台有权停止提供全部或部分服务；

3、方式：机构应在规定时间内，于机构入驻时绑定的支付宝账户内全额缴存保证金，并按系统流程完成协议签署、授权，完成后保证金将止付于入驻机构的支付宝账户内，机构可以通过阿里创作平台机构后台或支付宝后台查看保证金的状态；4、解除支付：机构退出阿里创作平台经平台审核后3个月内，或机构被平台清退且淘宝完成清退处理后3个月内，淘宝将指令支付宝公司解除止付保证金。 0 5

申请淘宝直播机构被拒绝的原因有哪些？

提交的营业执照/纳税人证明不符合要求

申请主体与文件证明公司包住一致，且请提供真实、有效的文件证明，有正确的公章标记，另外也可以尝试将营业执照的二维码模糊处理再上传

拒绝原因：申请资料出现不一致现象（ppt、excel）

原因解读：申请资料PPT中涉及到的主播、申请时上传EXCEL文件中涉及到的主播，必须有对应关系,，且真实存在。如果出现PPT申请资料中提交的主播与实际EXCEL文档中提交的主播有不一致的现象，会一律驳回申请。

举例，提交的ppt资料中着重介绍了主播A，主播B，而上传的excel文档中有签约的主播为主播C、主播D，这样既视为提交资料不一致，会被拒绝。

若申请人确实曾经孵化过某知名主播，但现在已经没有合约关系，请务必明确注明是过往的孵化经验并且提供可以证明过去曾经与该主播签约或者孵化的证据。

拒绝原因：机构提交资料中，无法体现自己具备电商直播和孵化电商垂类主播的能力

原因解读：机构仅仅提交了自己在秀场类直播平台获得的经验和荣誉，而没有着重介绍自己在电商直播平台的积累和经验，这样的申请通常也会被驳回。

建议申请机构在申请ppt中尽量提交孵化主播的后台数据，服务客户案例以及效果等，尽量提供后台截图证明真实性！

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淘宝直播MCN机构考核标准

机构考核标准基础要求：新手期：自成功入驻之日起90天内，未同时满足以下要求：

成功引入达人数不低于5个；

引入达人中至少有5人每人发布3个及以上内容，若开通图文、视频、直播等多个业务，则每个业务均须符合以上要求。

正式期：成功入驻90天后，以自然月为考核期，未同时满足：

签约达人数不低于5个；

签约达人月活跃率不低于60%（月活跃率=活跃达人数/达人总数，自然月内至少发布5个有效内容视为活跃达人）；

若从事图文业务：签约达人发布的图文内容总数不低于5个/月；

若从事视频业务：签约达人发布的视频内容总数不低于5个/月；

若从事直播业务：签约主播的人均直播时长不低于50小时/月，且人均直播场次不低于15场/月。

直播机构分的考核要素

1）指标具体释义

开播率：按自然月度该业务下主播的开播频次，当日开播主播数/上月开播主播数

有效直播场次：开播120分钟（含）以上算一场有效直播

活跃主播：自然月内满足20个有效天，计为一个活跃主播

有效天：自然日直播时长≥4h，且有一场直播时长≥2h，计为1个有效天

2）机构分更新频率

机构分日更新

机构层级月更新

当月开播、新增、招募等维度实时统计，每日机构分存在波动性。

3）机构层级和对应名额

（微博ID张牧歌）

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